CAPITAL CORP. SYDNEY

73 Ocean Street, New South Wales 2000, SYDNEY

Contact Person: Callum S Ansell
E: callum.aus@capital.com
P: (02) 8252 5319

WILD KEY CAPITAL

22 Guild Street, NW8 2UP,
LONDON

Contact Person: Matilda O Dunn
E: matilda.uk@capital.com
P: 070 8652 7276

LECHMERE CAPITAL

Genslerstraße 9, Berlin Schöneberg 10829, BERLIN

Contact Person: Thorsten S Kohl
E: thorsten.bl@capital.com
P: 030 62 91 92

小米护航,这家瞄准MOBA硬核用户的电竞CP公司迎来交卷时刻

Industry News

文章前言:

公司名称:朱雀网络
公司简介:移动电竞游戏研发&运营公司
代表作:MOBA手游《小米超神》
与南山关系:南山资本参与A轮投资

正文:

近段时间,熊炜和繁星两人频繁奔波于福州与北京两地 —— 为他们月底即将正式上线的5V5MOBA手游《小米超神》造势。这也是小米的首款电竞手游产品,测试首月即获取近300万用户,半年测试期内全平台(IOS+小米)总流水高达2亿元。

他们是朱雀网络的联合创始人,熊炜为CEO,繁星为COO。成立这家游戏研发公司前,这一核心创始团队已有十多年行业资历和爆款开发经验。其中,注册用户3千万+、日活跃用户300万+、月流水超4000万的MOBA端游《英魂之刃》便是他们原班打造的杰作。

随着移动互联网兴起,手游市场在2014年发生爆发性增长,并在2016年超过端游,成为占比最大的游戏细分市场。这种技术平台的革新迁移到电竞细分领域的开端,便是2015年上半年“移动电竞”概念的提出。朱雀网络也正是熊炜团队预见到这一风口,冀图提前踩在行业品类技术升级节点上的产物。

而在电竞细分品类上,经历了2014年的“卡牌之年”和2015年的“ARPG年”,以《王者荣耀》为代表的MOBA手游近年来已渐成主流。一方面,《王者荣耀》的全民普及培养了充足的移动端MOBA用户基础,未来衍生出更多元化、深度玩法的需求只是早晚问题;另一方面,《王者荣耀》的低上手门槛使其对抗性、观赏性都难以达到传统电竞标准,社交属性大大高于竞技属性。

显然,朱雀瞄准的正是MOBA游戏的硬核用户,以更深度玩法、更具观赏性的维度切入,弥补重度竞技MOBA游戏当前的市场空白。在主打差异化的战术深度、策略纵深方面,《小米超神》把端游MOBA的理念十分全面的从PC端移植到了移动端,并在流畅度、反馈感等产品设计上进行加法提升,立足小米的渠道资源进行更精细化的内外运营。

—— 瞄准MOBA细分领域突围 ——

“在技术/终端没有出现新变革迁移前,世界仍旧是MOBA的”

MOBA游戏,英文全称为Multiplayer Online Battle Arena,中文译为多人在线战术竞技游戏。虽然这一概念在最早提出时引发争议,但不可否认的是随着MOBA类游戏鼻祖DOTA的兴起,到《英雄联盟》(LOL)的鼎盛,再到如今《王者荣耀》的全民热度,MOBA正迎来全盛时期。

几年前,MOBA普遍为端游,业界一度认为MOBA并不适合移动端开发。但双摇杆的操作模式出现以来,培养了大量移动端的MOBA用户,这让熊炜和繁星看到了机会。

彼时他们仍埋首在MOBA端游《英魂之刃》的研发和运营上,基于对移动游戏风口的判断以及小米的引导支持,以熊炜和繁星为首的游戏核心团队决定出来创业,力图抓住这拨移动互联网最后的窗口期。

作为一种非常精炼的游戏品类,MOBA大框架的设计几乎无懈可击,如何在向移动平台迁移过程中,保留MOBA本身游戏精髓,实现对抗性和观赏性的最大化其重点所在,即在单英雄操作+小兵对线+团战推塔的基础上,作出自己的风格与游戏文化,这也正是熊炜团队此前经验积累的优势。

而对于SPF类游戏《绝地求生·大逃杀》(市面上俗称的游戏“吃鸡”)崛起给MOBA带来的“过气”舆论,熊炜认为,每个阶段出现优秀的内容和复古潮流都是合理的,以往经验表明,游戏是在不同的技术平台里做轮回。

在现阶段,天然有操作门槛的SPF手游在反馈性和客观观赏性上,均因一些难以突破的技术难题受到较大限制,与MOBA相比仍有较大差距。加上《王者荣耀》带来的用户辐射,在技术/终端没有出现新的变革迁移之前,移动电竞市场的王者仍旧为MOBA。

—— 对主流MOBA手游做加法 ——

“一款天花板很低、轻度休闲类的MOBA游戏是不好玩的”

MOBA游戏在从端游向手游迁移的初级阶段,依靠轻度休闲的《王者荣耀》带给大量用户浅层电竞体验,满足其碎片化娱乐和社交需求,大获成功。

经过1年多的发酵,MOBA手游第二阶段的市场机会已在酝酿中。大盘被完全打开的节点上,大量同质化MOBA手游的扎堆,势必会细分出一大批对游戏竞技性要求更高的电竞硬核用户,这也是手游在经历平台迁移初期红利后的必然趋势。

这也正是朱雀团队设计《小米超神》的初衷:一款天花板很低的MOBA游戏背离了MOBA的精髓和理念,很容易在用户快速上手精通后惨遭抛弃。MOBA游戏需要给玩家带来的不仅仅是敌我双方对抗带来的快感,更是策略与操作的深度博弈,而在这点上,《小米超神》做到了MOBA的端游水平,这也是现在市场所欠缺的。

选择了更加细分的游戏品类后,朱雀同时在产品设计上做加法:1、《小米超神》在操作和策略方面,构建了一套被《王者荣耀》摒弃的的补刀系统,让英雄拥有4个技能,力图还原PC端MOBA体验;2、在游戏地图方面,扩大地图设定、增加迷雾特效等;3、在装备方面,添加了“信使送装备”设定和大量主动装备,对玩家的策略性要求更高。

在繁星看来,重度MOBA的难度标准也不能过于刁难用户,确保在“难于精深通”层面,给予不同用户不同的游戏区间。在滤掉一部分轻度MOBA用户的同时,给予高端用户不同战术战略带来的多元刺激感。

目前朱雀网络团队共约90人,主要人员包括程序、主美、主策等,是典型的游戏研发团队。推出《小米超神》后,朱雀网络在进行内外精细化运营推广之外,也在进行更多资源和资本的布局,未来他们将把眼光扩展到海外,提前进行更多人才储备。

Post a comment