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南山资本何佳:流行文化趋势背后的投资逻辑

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12月6日,2018中国文化金融峰会暨首都文化产业投融资年会在北京举行。本届峰会由清华大学五道口金融学院、北京市东城区人民政府主办,清华大学五道口金融学院文创金融研究中心承办。

峰会现场邀请到了海内外文化金融领域内多位重磅嘉宾,就中国文化产业发展、文化金融融合趋势、文创科技发展等多议题进行了深度分析和解读。南山资本创始合伙人何佳以“流行文化趋势背后的投资逻辑”为题,发表了主题演讲。以下为其演讲内容整理,enjoy

活动现场

何佳在演讲中表示,南山资本在整个文娱行业的投资脉络主要基于“新人群、新内容、新技术”这三个方面。

在“新人群”层面,南山资本主要关注以“Z世代”为代表的新生代消费人群。他们出生于移动互联网时代,自懂事起即为产品经理,非常注重个性化内容和多重互动体验,乐于做连接和分享,与此同时,也具有非常成熟的付费能力和付费意愿。

“我们这代人是免费互联网的受益者,但是目前新生代的年轻人会有更强的知识产权意识,愿意通过付费的方式获得更好的体验,这是一个非常大的代际转变。以在线视频、在线音乐行业用户付费数据为例,我们发现,24岁以下的用户群体是付费率最高且付费最多的人。”这正是我们所讲的年轻人在文化娱乐消费能力方面大幅提升的典型例子。

何佳先生还分享南山资本在电竞、综艺、网剧、网络文学及动漫这四个垂直领域的投资逻辑及明星案例。

“以电竞领域为例,我自己学生时代也是电竞爱好者,当时大家普遍玩的是《反恐精英》、CS,现在大家玩的都是《王者荣耀》、《绝地求生》(‘吃鸡’游戏),这个领域因为融合了崭新的介质,产生了更具网感的新内容等得以迅速传播。可以看到,英雄联盟总决赛的直播观看人数超过了任何一个大型体育赛事的观看人数,电竞已经成为一股不可阻挡的新趋势。”

目前,南山资本在电竞这个细分产业链上已经做了较为完整的布局,涵盖了游戏厂商、赛事运营方、电竞俱乐部、直播平台、社区/周边。南山资本2015年投资的斗鱼直播,即是以游戏直播为切入点,完成了早期的用户群积累。该公司自南山投资以来迅速增长,其商业模式也已得到验证。

南山资本创始合伙人何佳在演讲现场

南山资本也布局了综艺赛道,“我们投资的并不是在卫视播出的传统综艺节目,而是更具网感的、具有细分产业链逻辑的网综制作公司。”以美式喜剧脱口秀为标签的笑果文化即是一例。笑果文化目前旗下有《吐槽大会》《周六夜现场》、《脱口秀大会》,以及与哔哩哔哩合作的《故事王》等多款热门综艺节目,其中三款节目均创造了“10亿+”的高人气播放量。

完善的脱口秀人才培训机制是笑果做得非常好的一点。它在线下有自己的演出品牌“噗嗤脱口秀”,在线上持续产生一批具备明星流量的脱口秀IP,这种“线上+线下”的模式比单一做网络脱口秀节目的公司更具可持续性,因为它背后是有一整套产业链逻辑的。

谈到网剧领域的现状,何佳表示“目前,网剧的成本不断增加,有的早已超过了卫视电视剧的制作成本。过去几十万一集,变成现在几百万、上千万一集的制作费用,这背后反应的其实是新生代网络用户对精品网剧内容的强烈需求。”

在网络文学/动漫领域,何佳提及了行业经历了从免费(盗版)到付费(正版)的过程,尤其是新生代用户付费观念的转变以及付费能力的提升。“过去我们看小说、追漫画都是看网上的盗版资源,但现在的年轻人不仅有很强的版权意识,也更愿意通过付费来享受更优质的用户体验,南山投资的元聚网络,旗下两款产品追书神器和漫画岛都经历了从盗版向正版转变的过程。”

此外,何佳也表示,南山资本也非常关注文娱领域与5G、人工智能、小程序等新技术结合后的“化学变化”。“从原来的2G、3G、4G技术,到目前的5G技术,新技术带来的不仅仅是类似带宽扩容、流量资费下降等数据上的变化,这种新技术将会促生哪些崭新的内容和平台形式,这是值得所有创业者、投资人关注和思考的方向。”

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